理財(cái)產(chǎn)品屢見(jiàn)賣斷貨 銀行卻主推存款類產(chǎn)品
目前，銀行理財(cái)產(chǎn)品的預(yù)期收益率普遍在4.5%左右，代銷的保險(xiǎn)產(chǎn)品的預(yù)期收益率一般在5.0%以上，存款類產(chǎn)品收益率在4.0%左右。
“預(yù)期收益率4.88%的賣光了！4.6%的也沒(méi)額度了！”春節(jié)前兩周開(kāi)始，高預(yù)期收益率的銀行理財(cái)產(chǎn)品便屢遭瘋搶，部分理財(cái)產(chǎn)品剛起售就被賣斷貨。
雖然個(gè)人投資者對(duì)理財(cái)產(chǎn)品熱情高漲，但銀行方面似乎不那么積極。上證報(bào)在江蘇、四川、湖南、黑龍江、上海等地走訪過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)銀行網(wǎng)點(diǎn)并沒(méi)有在顯眼處掛出理財(cái)產(chǎn)品的宣傳海報(bào)。
不過(guò)，針對(duì)存款類產(chǎn)品的特惠活動(dòng)卻不少?！盎菝翊?萬(wàn)起存利息高”“大額存單大收益”“存款利率全面上浮”的標(biāo)語(yǔ)，在銀行網(wǎng)點(diǎn)隨處可見(jiàn)，不少銀行還在春節(jié)期間特設(shè)了存款專用窗口。
銀行重點(diǎn)推存款類產(chǎn)品
今年一炮而紅的“佩奇”，也成了不少銀行網(wǎng)點(diǎn)的新春吉祥物。銀行的理財(cái)經(jīng)理解釋稱，佩奇寓意“配齊”——存款、保險(xiǎn)、理財(cái)全配齊。
在走訪銀行網(wǎng)點(diǎn)時(shí)了解到，目前，銀行理財(cái)產(chǎn)品的預(yù)期收益率普遍在4.5%左右，代銷的保險(xiǎn)產(chǎn)品的預(yù)期收益率一般在5.0%以上，存款類產(chǎn)品收益率在4.0%左右。
上海郊區(qū)某銀行支行客戶經(jīng)理介紹說(shuō)：“三年期大額存單最高能到4.18%，但幾乎沒(méi)有客戶會(huì)選。因?yàn)榭蛻糁牢覀冇型苾赡昶谀昊A(yù)期收益率4.3%的理財(cái)產(chǎn)品，所以大額存單和結(jié)構(gòu)性存款相對(duì)降低了吸引力?！?/span>
但銀行有自己的“小算盤”。出于完成存款指標(biāo)考核的考慮，不少銀行網(wǎng)點(diǎn)在春節(jié)期間通過(guò)多倍積分、按月付息等誘人手段，大力推銷存款類產(chǎn)品。
“銀行網(wǎng)點(diǎn)重點(diǎn)推薦的產(chǎn)品，一般與產(chǎn)品本身競(jìng)爭(zhēng)力、考核導(dǎo)向以及同業(yè)狀況等綜合性因素有關(guān)?！?交通銀行金融研究中心首席銀行分析師許文兵分析說(shuō)。
網(wǎng)點(diǎn)逐步回歸吸儲(chǔ)主業(yè)
在多地銀行網(wǎng)點(diǎn)走訪過(guò)程中，多位理財(cái)經(jīng)理談到：自資管新規(guī)落地后，由于存款資金受監(jiān)管約束更嚴(yán)格，銀行網(wǎng)點(diǎn)也在逐漸回歸吸儲(chǔ)主業(yè)。有大行內(nèi)部人士稱，目前存款增速有所放緩，銀行在考核時(shí)對(duì)存款會(huì)有所偏向，理財(cái)產(chǎn)品的考核比重只占很小一部分。
“目前，各家銀行都在加緊吸收存款，尤其是吸收更長(zhǎng)期的存款資金?！苯K北部某大行網(wǎng)點(diǎn)理財(cái)經(jīng)理透露說(shuō)，他所在網(wǎng)點(diǎn)每季度能吸收存款8000萬(wàn)元至9000萬(wàn)元，而分?jǐn)偟剿麄€(gè)人的每季度存款任務(wù)在500萬(wàn)元至600萬(wàn)元之間。
“與理財(cái)產(chǎn)品所不同的是，大額存單可以納入存款，同時(shí)期限相對(duì)更長(zhǎng)，亦有利于進(jìn)行整體的流動(dòng)性管理；而春節(jié)密集返鄉(xiāng)這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，又是能吸收到大額存單比較好的時(shí)點(diǎn)。這些因素可能成為各行將大額存單作為營(yíng)銷重點(diǎn)的主要考量?！痹S文兵表示。
另一方面，大額存單也的確迎合了部分群體的需求。四川某城市的一家銀行大堂經(jīng)理表示，當(dāng)?shù)乜蛻糁饕抢夏耆撕椭行∑髽I(yè)主，這兩類客群金融知識(shí)普遍匱乏，對(duì)理財(cái)產(chǎn)品多不信任，更相信存款類產(chǎn)品。“一些中小企業(yè)主在年底收到賬款后，通常會(huì)來(lái)銀行選擇大額存單?！?/span>
投資者理財(cái)觀念在變
“春節(jié)買存款類產(chǎn)品，節(jié)后如銀行推出更高預(yù)期收益的理財(cái)產(chǎn)品，我也會(huì)配置一些?！痹谧咴L長(zhǎng)沙一個(gè)銀行網(wǎng)點(diǎn)時(shí)，當(dāng)?shù)鼐用窭钆咳缡钦f(shuō)。
事實(shí)上，資管新規(guī)后，銀行理財(cái)產(chǎn)品已經(jīng)不承諾“保本保收益”。李女士稱，早在七八年前，她就在銀行客戶經(jīng)理的建議下，開(kāi)始嘗試購(gòu)買非保本理財(cái)產(chǎn)品。“從目前來(lái)看，收益還是相對(duì)穩(wěn)健的，符合我的預(yù)期?！?/span>
在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，在一些經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的城市，銀行通過(guò)長(zhǎng)期以來(lái)的理財(cái)知識(shí)普及，個(gè)人投資者對(duì)非保本理財(cái)、凈值型產(chǎn)品的接受度明顯在逐步提升。
“現(xiàn)在中老年人的資產(chǎn)配置結(jié)構(gòu)也在開(kāi)始調(diào)整，相較于以往只投資存單的單一投資形式，這部分人群現(xiàn)在也配置一些低風(fēng)險(xiǎn)的理財(cái)產(chǎn)品，并逐步接受凈值型產(chǎn)品，更多元化地、分散地進(jìn)行資產(chǎn)配置?！鄙虾Ｒ患毅y行的客戶經(jīng)理說(shuō)。
為了讓更多客戶了解非保本理財(cái)產(chǎn)品，江蘇等地不少銀行還通過(guò)設(shè)置新客戶專享理財(cái)產(chǎn)品(預(yù)期收益率較同等產(chǎn)品高出約0.5個(gè)百分點(diǎn))的方式，來(lái)招攬新客戶。
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