傳LV將進(jìn)行今年第四次漲價(jià) 奢侈品頻繁調(diào)價(jià)的背后是什么？
近期有報(bào)道稱，Louis Vuitton將于11月18日起上調(diào)旗下產(chǎn)品價(jià)格，漲價(jià)幅度約為15%。若漲價(jià)消息屬實(shí)，這將是LV今年第四次漲價(jià)。有專家指出，LV今年漲價(jià)確實(shí)有些頻繁，而這其中受疫情沖擊的業(yè)績虧損占主要原因。截至目前，另一奢侈品品牌Chanel已于11月初在全球進(jìn)行了今年第二次漲價(jià)，漲價(jià)頻次與往年保持一致。
LV或?qū)⑦M(jìn)行今年第四次漲價(jià)，上調(diào)幅度為15%
時(shí)尚商業(yè)快訊援引多位消息人士透露，奢侈品牌LV將于11月18日起上調(diào)旗下產(chǎn)品價(jià)格，漲價(jià)幅度約為15% 。
如若漲價(jià)消息屬實(shí)，這將是Louis Vuitton今年以來第四次漲價(jià)。今年3月，LV開始了今年第一輪漲價(jià)，平均漲價(jià)幅度約600元至2000元；5月，LV再次上調(diào)產(chǎn)品售價(jià)，平均漲幅約1000元至3000元；9月，LV被傳對(duì)部分產(chǎn)品再次進(jìn)行價(jià)格上調(diào)，價(jià)格調(diào)整幅度在5%至10%。
每當(dāng)有奢侈品漲價(jià)消息傳出，都會(huì)引發(fā)一波搶購熱潮。事實(shí)上，在今年3月、5月、9月期間，奢侈品一傳出漲價(jià)消息，相關(guān)奢侈品實(shí)體店門口就會(huì)出現(xiàn)排隊(duì)場景。近期，從小紅書等社交網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，有網(wǎng)友從海外代購獲悉LV將要進(jìn)行新一波漲價(jià)的消息，就立馬下手了還在猶豫的五合一手袋。從LV中國官網(wǎng)獲悉，目前五合一手袋報(bào)價(jià)14200元，若按最高漲價(jià)幅度15%計(jì)算，五合一手袋漲價(jià)后的價(jià)格將突破16000元。
不過，11月17日，新京報(bào)記者致電LV官方客服時(shí)，對(duì)方表示，目前尚未收到漲價(jià)通知。
LV今年頻繁漲價(jià)受業(yè)績影響，五合一手袋今年的漲價(jià)幅度達(dá)13.6%
除LV傳出漲價(jià)消息外，截至目前，另一奢侈品品牌Chanel已于本月初進(jìn)行了今年第二次漲價(jià)，具體涉及到Chanel Classic Handbag、2.55、Le Boy、Gabrielle和Chanel 19等手袋款式，產(chǎn)品整體漲價(jià)幅度在5%至17%之間。在中國市場，Chanel每年都會(huì)在5月和11月進(jìn)行漲價(jià)，今年漲價(jià)頻次與往年相比并無太大差異。
每年下半年，LV、Chanel等奢侈品牌都會(huì)進(jìn)行一次調(diào)價(jià)。去年11月初，據(jù)時(shí)尚博主Bags包先生統(tǒng)計(jì)，LV、Chanel、Dior進(jìn)行了一輪漲價(jià)。當(dāng)時(shí)，Chanel包袋的上調(diào)幅度在3%到13%，Dior不同型號(hào)的Lady Dior手袋和馬鞍包漲幅約為6%至14%。
有分析指出，定期漲價(jià)一直都是奢侈品維持與提升品牌價(jià)值的一種常規(guī)手段，奢侈品品牌需要通過漲價(jià)維持品牌的高端定位和品牌稀缺性，否則將會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)該奢侈品的購買欲望。但中國奢侈品行業(yè)專家、要客集團(tuán)CEO周婷告訴新京報(bào)記者，如若LV的漲價(jià)消息屬實(shí)，LV今年的漲價(jià)頻次確實(shí)要高于往年。
一位小紅書時(shí)尚博主介紹，LV的五合一手袋價(jià)格已從今年3月的12500元漲到了現(xiàn)在的14200元，漲幅為13.6%；15號(hào)盥洗袋的價(jià)格從今年3月的2850元漲到了現(xiàn)在的3250元，漲幅為14.04%；dauphine手袋的價(jià)格從今年3月的23200元漲到了現(xiàn)在的25700元，漲幅為10.78%。
除LV以外，Dior今年至今也已進(jìn)行了兩次漲價(jià)，今年1月2日起，Dior的部分手袋、皮具單品上調(diào)了一次價(jià)格。據(jù)報(bào)道，以book tote藍(lán)色Oblique刺繡托特包為例，價(jià)格從19500元漲到了22000元，漲價(jià)幅度約在13%。今年7月，Dior調(diào)整lady dior、book tote、30 montaigne系列包袋的價(jià)格，其中l(wèi)ady dior的漲幅為50至500美元，book tote的漲幅為100至450美元，30 montaigne的漲幅為50至600美元不等。
周婷指出，以LV為代表的奢侈品品牌，今年頻繁漲價(jià)主要是與受疫情沖擊的業(yè)績虧損較為嚴(yán)重有關(guān)系。據(jù)報(bào)道，受疫情影響，LV、Dior等LVMH旗下品牌的大多數(shù)門店停業(yè)一個(gè)多月，損失數(shù)十億美元收入。今年上半年，LVMH集團(tuán)凈利暴跌84%；截至9月30日的前9個(gè)月內(nèi)，LVMH集團(tuán)的營業(yè)收入同比下跌21%至303億歐元。
專家：奢侈品品牌所謂的全球漲價(jià)不過是給中國市場漲價(jià)找個(gè)理由
盡管多數(shù)奢侈品品牌都強(qiáng)調(diào)漲價(jià)是針對(duì)全球市場的，但在周婷看來，奢侈品品牌所謂的全球漲價(jià)不過是給中國市場漲價(jià)找個(gè)理由。
Chanel在中國市場每年5月和11月的漲價(jià)中，漲價(jià)幅度約為3000元。但受疫情影響，Chanel在今年5月的調(diào)價(jià)中，Chanel最保值的Chanel Classic Flap手袋漲幅一度擴(kuò)至6300元，目前，該款手袋售價(jià)51500元。
疫情至今，中國市場是全球少數(shù)幾個(gè)仍能呈現(xiàn)正增長的市場。目前，奢侈品的全球銷售主要依靠中國市場，周婷認(rèn)為，這些奢侈品牌需要利用中國市場的利潤以彌補(bǔ)全球虧損。
多個(gè)奢侈品品牌所在公司發(fā)布的財(cái)報(bào)也顯示，奢侈品行業(yè)在中國市場實(shí)現(xiàn)逐步回暖。得益于中國市場的強(qiáng)勁復(fù)蘇，英國奢侈品集團(tuán)Burberry的可比門店銷售額，從第一財(cái)季的45%收窄至第二財(cái)季6%，10月恢復(fù)至正值。在截至9月30日的六個(gè)月內(nèi)，卡地亞母公司歷峰集團(tuán)在中國的銷售額大漲78%，使得該公司在亞太市場的整體跌幅收窄至4%。另外，得益于中國等市場的業(yè)務(wù)復(fù)蘇，LV的母公司LVMH集團(tuán)在今年第三季度的營收同比下降7%，環(huán)比第二季度38%的跌幅也已有明顯收窄。
波士頓咨詢BCG與騰訊此前發(fā)布的《中國奢侈品消費(fèi)者數(shù)字行為洞察報(bào)告》顯示，2020年全球奢侈品市場受疫情重創(chuàng)之下，率先回暖的中國市場預(yù)計(jì)2020全年增速20%-30%。
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